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企业为什么要进行品牌维护
日期:2018/12/24 16:32:48

为什么要进行品牌维护?1、品牌维护(Brand maintenance)的概念;品牌维护(Brand maintenance),是指企业针对外部情况的转变给品牌带来的影响所进行的保护品牌形象、连结品牌的市场地位和品牌价值的1系列勾当的统称。

2、品牌维护(Brand maintenance)的意义;品牌作为企业的主要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不容易。可是,市场不是1成不变的,是以需要企业不竭地对品牌进行保护。

1. 品牌维护(Brand maintenance)有益于巩固品牌的市场地位;企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌佳誉度降落和发卖、市场据有率下降等品牌掉落现象被成为品牌老化。对任何品牌都存在品牌老化的可能,特别是在现今市场竞争如斯剧烈的环境下。是以,不竭对品牌进行保护,是避免品牌老化的主要手段。

2. 品牌维护(Brand maintenance)有助于连结和加强品牌生命力;品牌的生命力取决于消费者的需求。若是品牌可以或许知足消费者不竭转变的需求,那末,这个品牌就在竞争市场上具有兴旺的生命力。反之便可能呈现品牌老化。是以,不竭对品牌进行保护以知足市场和消费者的需求是很有需要的。

3. 品牌维护(Brand maintenance)有益于预防和化解危机(crisis);市场风云幻化、消费者的维权意识也在不竭增高,品牌面对来自各方面的要挟。1旦企业没有展望到危机(crisis)的到临,或没有应对危机(crisis)的策略,品牌就面对极年夜的危险。品牌维护(Brand maintenance)要求品牌产物或办事的质量不竭晋升,可以有用处所犯有内部缘由酿成的品牌危机(crisis),同时增强品牌的焦点价值,进行理性的品牌延长和品牌扩大,有益于下降危机(crisis)产生后的波及风险。

4. 品牌维护(Brand maintenance)有益于抵抗竞争品牌;在竞争市场中,竞争品牌的市场表示将直接影响到企业品牌的价值。不竭对品牌进行保护,可以或许在竞争市场中不竭连结竞争力。同时,对冒充品牌也会起到必然的抵抗感化。

3、品牌维护(Brand maintenance)的流程:1.领会品牌价值焦点。2.理性的品牌延长。3.品牌属性及新品牌策略.4.实时的品牌危机公关(Crisis public relations)

4、品牌维护(Brand maintenance)计谋;品牌维护(Brand maintenance)计谋,指的是公司为取得顾客虔诚而尽力庇护产物形象和名誉,维系产物的感知度,这类计谋是以质量导向型顾客为方针市场。实行品牌维护(Brand maintenance)计谋可采纳:晋升产物形象,增添产物附加值,优化流程。

1.晋升产物形象。;实行这类计谋的难点在于若何保护品牌资产,特别是品质的感知度。公司可以经由过程改良产物"布景"来实现品质感知度的保护或晋升。

2.增添产物附加值。;公司可让高价来反应高的价值。公司有3种选择:第1,可以在改良办事的同时提高价钱(多对多)。第2,可以改良办事但连结价钱不变(多对同)。第3,可以改良办事但下降价钱(多对少)。

3.优化流程;公司应集中于产物质量的提高。为了保护或提高质量,公司可以斟酌流程重组,内部或外部吞并,产物改革和计谋同盟(乃至是与竞争者)。经由过程这些计谋,公司将能庇护产物可感知质量和品牌形象。

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