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手机品牌维护如何做好
日期:2018/12/24 17:00:01

2016年国内手机市场幻化莫测,市场竞争异常剧烈。且本来最令公共看好的iphone7和3星Note7接踵显现出衰颓之势,诸如华为、OPPO、VIVO等国产手机反而伺机突起,在手机市场年夜放异彩。

出格是本年第2季度全球智妙手机排行榜发布以后,不但双双上榜,还别离以5.6%和4.7%的市场据有率排列第4、第6位的OPPO、VIVO手机,更是震动全部行业,引的行业人士思考关于手机品牌维护(Brand maintenance)对晋升知名度和扩年夜产物销量的问题。

那末,手机品牌若何做好品牌维护(Brand maintenance)呢?接下来,科技公关(public relations)就首要以OPPO、VIVO这两个国产手机举例,让企业看看老司机若何做好品牌维护(Brand maintenance)。(手机品牌维护(Brand maintenance))

品牌定位清楚,捉住细分市场

在苹果、3星手机等外来手机品牌干扰下,国内市场竞争情况剧烈。再加上,雷布斯为小米提出“高性价比手机”的标签,更让其他国产手机成长寸步难行。OPPO、VIVO若何做好手机品牌维护(Brand maintenance)?除定位清楚以外,它们只能捉住细分市场,走差别化营销道路。

换句话说,当苹果代表高逼格、小米代表高性价比、华为代表强烈爱国情怀时,OPPO、VIVO避开了这部门营销红海。它专注定位于音乐手机和摄影手机,将方针用户锁定为时尚女性及粉丝群体,用户争取战首战告捷。

附保举浏览:《若何找准品牌差别化定位》

明白品牌价值,加强品牌辨识度

这1点与做好品牌定位,进行差别化营销的不雅点比力近似。可是,二者的品牌偏重点纷歧致。好比,前者更偏重表示“我是谁,我有哪些差别化优势”,尔后者则更强调品牌传布价值的1致性,重点表述“如何让我的价值被承认?”

科技品牌维护(Brand maintenance)公司举个最简单的例子,OPPO高价邀约李易峰为OPPOR9手机代言,并提炼“充电5分钟,通化两小时”的告白定位语,都表现出1点:不论是代言人选择、仍是告白焦点诉求点——充电快、耗电小,都牢牢锁定方针用户痛点需求,天然而然便加强了品牌辨识度。

与时俱进,玩转社会化营销

在年夜大都通俗公共心目中,对OPPO、VIVO的印象还逗留在“古玩”阶段,认为它们还是首要依托传统营销模式,即传统媒体告白+线下渠道结构的体例做发卖。但事实是,OPPO、VIVO早就与时俱进,玩转社会化营销模式了。

李易峰代言,不信的话,科技公关(public relations)再以OPPOR9举例。也许是由于约请当红小鲜肉李易峰的缘由,在该款手机上市前后,微博上就呈现了近似#OPPO全新摄影手机R9#、#充电5分钟元气2小时#等热化话题,每一个话题暴光度最少有6亿。

并且,与差不多同期手机,好比小米、魅族、华为比拟较的话,其热度除稍逊于小米,完全可以碾压其他产物暴光热度。这类环境下,谁还感觉OPPO仍是昔时的“老学究”?

深耕线下办事,做好口碑保护

不论是OPPO、仍是VIVO,固然一向被吐槽低配,但它们对市场的灵敏度、及对用户的掌控,是其他品牌厂商所不及的。最少,其他手机品牌维护(Brand maintenance)不会像它们一向深耕线下办事,做好用户口碑保护。

由于OPPO、VIVO的线下办事链是业内公认最好的,且其产物同城价钱差价不跨越100,也几近从不降价,真正做到了明码实价。最有气概气派的是,其他手机品牌商推出新品以后,老品年夜多降价处置,可这两个品牌直接选择停产处置。

对此,科技公关(public relations)不但看到1种决心营建的高逼格,更主要的是,对方针用户心理的看护。既赐顾帮衬了“高价”采办人士,又为高价钱踌躇未定的用户营建了采办了严重感,不愧是手机品牌维护(Brand maintenance)老司机。

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