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工业品品牌维护 企业若没有战略,就不要谈品牌
日期:2018/12/27 17:51:52

工业品企业若没有计谋,就不要谈品牌!为何1些工业品企业起头满怀热忱做品牌,却终究没有毅力将品牌策略很好地贯彻和履行?为何开初是热忱万丈、决定信念满满,到后来就有始无终、草草结束?这个问题,笔者原觉得只是因为企业家缺少品牌意识、经营短视、碍于预算、人手严重等缘由造成,此刻看来,这些都是缘由之1,但还漏掉了1个很主要的缘由:他们常常没有计谋!

没有计谋,所以看到的只是品牌的概况价值和品牌的外相感化,看不到品牌与计谋的啮合及对计谋的壮大助推感化,更看不到品牌战的持久性和艰难性。企业有没有计谋,是两重完全分歧的境地,经年累月所致使的成果差别之年夜,我们如何预估都不为过。“农村包抄城市”曾1度被共产国际的代表们嘲笑为瞎混闹,是由于他们没有看清毛泽东这个思惟背后所包括的计谋。而“持久战”则被激进的抗日份子视为亡国的兆头,也是由于他们看不到“持久战”思惟中所包含的计谋。

不是所有的工业品企业都有计谋,大都企业仅仅是在世。对我在哪里,要去何方,还1脸茫然。当经济情势好时,1切问题都被袒护,每家企业看似事迹都在飘红,而当市场疲软时,则是阵阵无奈和感喟。这时候很多工业品企业都在拼命寻觅救命稻草,都在做各类突围测验考试。反腐的海潮让关系营销不再风生水起,这招不灵光了;盗窟、盗版、挖角,让手艺研发酿成庞大的黑洞,因而左顾右盼,不敢出手;网络(network)、电商看似夸姣,却总与工业品的行业属性难以契合,因而只能望洋兴叹。

怎样办?很多工业品企业家把眼光瞄向了品牌。没错,品牌价值是1座还没有被工业品企业开辟的金矿,闪光而诱人。因而,年夜伙簇拥而至,拼力要抓到这1根稻草。没想到,这座看似诱人的金矿,几铲子挖下去,竟没挖出让人心悸的狗头金来,掉望之下,又丢盔卸甲,惶惑而退。这就是当下很多工业品企业品牌扶植的无奈——上半场兴奋,下半场减退。计谋是企业的进步标的目的,有了计谋,就等于兵戈有了方针,行军有了地图,才知道若何将品牌利器为我所用。品牌比如铠甲和兵器,只有知道方针的军人,才晓得若何利用、若何爱护保重,也才晓得若何去打造更合适本身、更强有力的兵器。

而对没有计谋的工业品企业来说,他们不知道本身要去哪里、如何达到目标地。是以,对品牌的深度价值没法理解,也不知道品牌是若何帮忙本身1步1步实现方针的。比如摸瞎的军人,不知道要攻占哪块阵地和利用哪件兵器;看着哪一个都好,又感觉哪一个都欠好;随便抓起,又随便丢弃,像熊瞎子掰苞米,走1路,拣1路,丢1路,最后仍是两手空空,只有哀叹。

知道若何塑造品牌、发掘价值,是品牌咨询筹谋人的手艺活,1般人干不了。而知道若何让品牌共同本身的企业计谋,1路相伴,风雨不弃,一样,1般的企业家也是干不了的。

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