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品牌维护之户外运动品牌仍需谨慎
日期:2019/1/11 16:24:10
2018年1月,来自《2018中国冰雪产业白皮书》的报告中显示,预计到2025年中国直接参加冰雪运动的人次将达到5000万,并带动着3亿人参与冰雪运动。2017年,中国冰雪产业规模已达到3976亿元,预计未来3年仍将维持增长态势。2020年冰雪产业总体规模将完成6000亿元,最终达成2025年1万亿元的目标。


此外,中国商报记者了解到,冰雪运动产业链长,涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业如旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐等,有很大的发展空间。

一位不愿具名的牧高笛销售经理告诉记者,第一届冬奥会在欧洲举办,随后欧洲便兴起了大规模的滑雪山区开发振兴计划,时至今日,欧洲依然是全球最主要的滑雪市场之一,由此可见冬奥会的影响力巨大。相信2022年冬奥会将会让冰雪运动的普及进程加快,各地滑雪旅游的蓬勃兴起也会推动滑雪装备的产业化与品牌化的发展,对冬季户外运动的发展也会起到良性的推动作用。

安踏作为中国运动品牌的头部企业,已在冰雪和户外领域进行布局。去年9月28日,安踏集团与北京冬奥组委签署赞助协议,安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,合作时长为7年。这期间包括了平昌冬奥会,观众通过各种渠道收看了这一赛事。

户外品牌探路者则对雪场进行了投资。2017年1月,探路者在河南巩义成立巩义市探路者滑雪度假有限公司,并建立了探路者中岳嵩顶滑雪度假区。2018年10月,该雪场与安泰雪业就《合作运营管理探路者嵩顶滑雪场》正式签约,共同为广大滑雪爱好者带来滑雪运动休闲体验。

此外,2018年12月8日,探路者还举办了SNOWONE超级雪挑战赛,这也是集团连续第三年举办超级雪赛事,集团尝试通过赛事,进一步深入冰雪产业。

除了安踏与探路者,更多的品牌也加入到冰雪产业的布局中。李宁成立了“全明星滑冰俱乐部”,此外,李宁于2016年底与卡宾集团、安泰雪业共同携手投资建设了乌金山李宁国际滑雪场,并赞助了花样滑冰赛事,期望以场地与赛事作为引导和切入点,布局冰雪产业。值得一提的是,在平昌冬奥会上,李宁还赞助了加拿大的短道速滑队。


户外品牌保持谨慎策略

虽然滑雪市场前景广阔,但从目前的情况看,滑雪依旧是小众市场。三夫户外一位销售人员向中国商报记者表示,近几年来,随着经济的不断发展以及人们对健康的关注不断增加,金钱的投入已不再成为运动项目发展的阻碍因素。然而,冰雪运动之所以在很多人看来仍是小众运动,没有得到快速发展,除了受到地域的限制以外,运动的氛围和文化理念尚未普及也是限制因素。

不可否认,滑雪类产品有地域限制,东三省的销量居多,在长江以南、黄河以南销量甚微。“在东三省,冬季去滑雪场玩的人越来越多,因而在东三省的卖场里,冬季卖得相对较好的产品是与滑雪相关的,这两年增量尤为明显。”上述受访人士告诉记者。

另外,据公开资料显示,以滑雪场为例,如果以欧美专业标准衡量,国内达标的只有30个,而在日本是350个。

中国文教体育用品协会户外运动专业委员会一位不愿具名的专家表示,经过十几年的发展,我国的户外运动品牌在市场上已占据一定的份额,在登山、露营、徒步等户外运动装备方面,国内品牌把握消费者的使用习惯更胜一筹,但对于较小众的冰雪运动项目,目前我国冰雪装备市场国外知名品牌占据着优势。国内品牌要想与国外知名品牌一争高下,需要形成自己的核心竞争力,为消费者提供更好的服务。

上述专家认为,总体而言,国内户外企业在生产工艺上与国外还有一定差距,需要进行功能升级创新,增加产品的科技含量,提升舒适度与美观度,采用规模化生产,科学的供应链管理,才能提供更具竞争力的产品,满足消费者需求。

上述专家还表示,一直以来产品同质化都是国内运动装备市场的一大硬伤,企业要想抓住消费群体,首先就得立足于产品本身,要做符合目前消费趋势和目标群体的产品,在款式等方面得有所创新和进步,才能在众多的商品中脱颖而出。


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