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网络公关:收购饿了么,美团将直面阿里的挑战,腾讯整装待发!
日期:2018/3/1 10:38:44

2月26日,据称阿里95亿美元收购饿了么,阿里收购饿了么,真的只是为了外卖?答案肯定不是,如果仅仅是外卖这杯羹,阿里大可不必如此费钱费力,考虑到饿了么目前的估值约为六七十亿美金的现实,95 亿美金出价诚意十足,同样也见阿里决心十足。收购饿了么这步棋,表面上阿里是在外卖行业,但它真正觊觎的还是新零售这一盘大餐。

有消息称,完成收购之后饿了么未来将进入餐饮新零售的队列。

2018年年初,阿里巴巴的线下生活服务平台口碑已经从蚂蚁金服旗下划归至阿里巴巴集团体系内。张勇也将口碑视为整个阿里新零售架构的一环,并形成了四个集团军,一是服饰类目,以天猫+银泰等区域百货落地;二是家电类目,天猫电器城+苏宁实体店;三是生鲜和快消品类目,盒马+天猫小店+安鲜达;四是口碑。

在“口碑专注到店,饿了么专注到家”指导思想之下,饿了么可以主攻以外卖为主的到家消费,口碑主攻到店消费业务。与此同时,饿了么+口碑,可以和盒马、大润发、银泰等形成分工配合,在线下的餐饮、快消、休闲娱乐、丽人等垂直行业全方位铺开新零售。

阿里豪掷重金,看重的是饿了么几百万商户资源,末端强大的配送团队,还有三四线城市的积淀,这些都可以跟阿里的新零售做一个战略的协同,形成化学反应。

另一个则是饿了么庞大的蜂鸟配送大军,作为各大城市的最后一公里运力,300 万注册的蜂鸟配送员将成为阿里新零售帝国中最重要的物流末端配送力量,为阿里新零售“1 号工程”盒马鲜生以及其投资的一众商超提供即时配送服务,而这,将大大提升阿里整个新零售的运作效率。

这些物流末端配送力量,会像毛细血管一样,帮助阿里探索更广更深的领域,将对阿里的新零售帝国产生战略意义。

美团如鲠在喉,滴滴松了一口气,腾讯呢?

而这次收购消息后,美团将直面阿里的挑战,竞争激烈的外卖、新零售市场再添变数,新的战争看起来一触即发。

2017 年第 4 季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告显示,在外卖市场份额上,合并了百度外卖的饿了么达到 49.8%,美团位居第二。

在 2015 年底美团为了不交出控制权,选择了鱼死网破的方式从阿里巴巴的怀抱挣脱转投入腾讯怀抱。阿里卖出了大部分股份,并积极扶植其代理人饿了么、重启口碑与美团纠缠。作为应对,早在去年 8 月饿了么宣布收编百度外卖之时,美团内部已经成立了应对和阿里对决的作战小组。

仅从价值体量来看,美团占有优势。阿里手握饿了么、口碑和百度外卖,三者估值加起来不到 200 亿美金(口碑新一轮融资之后估值 80 亿美金),而美团去年 10 月 19 日,美团点评宣布完成新一轮 40 亿美元融资后,投后估值已经达到 300 亿美元。而且,当饿了么需要阿里为其持续供血时,美团点评已经在去年 5 月实现盈亏平衡,账上实际储备资金超过 30 亿元。2017 年全年 3600 亿元的交易额、330 亿元收入则向外界证明了自己。

不过,在不缺钱的阿里直接入场后,美团的这些优势也将不复存在。对美团来说,最大的挑战在于外卖领域仍将继续烧钱,而美团的盘子又已经端得太大。钱就这么多,美团的电影、外卖、打车、旅行领域全部都需要烧钱——外卖领域直接升级为与阿里正面肉搏,电影票领域的猫眼也在于阿里的淘票票竞争,旅行也在于飞猪竞争。可以说,美团与阿里巴巴的竞争已全面升级。

当然,不要忘了,美团背后站着的是腾讯这棵大树。面对阿里的强大攻势,腾讯显然也会更加支持美团点评,死磕阿里。因为外卖市场之战只是“局部冲突”,更大规模的战争在广阔的新零售领域。

2017 年末到 2018 年初,两个月的时间里,腾讯先后战略投资了万达商业、家乐福中国、永辉超市及其子品牌超级物种、男装品牌海澜之家以及步步高商业连锁;时间线再往前拨一年,则几乎全部是阿里砸钱的身影——银泰、三江购物、百联集团、联华超市、新华都和高鑫零售。

可以说,中国零售的擂台,就这样在过去一年被巨头砸下的重金快速割裂成了两个阵营,阿里和腾讯各自的队伍越来越庞大,摆好了阵势,就等一战。

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