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娃哈哈“而立之年”遇危机 推新品,危机公关谋生路!
日期:2018/5/8 14:59:21

在今年的4月底5月初之时,娃哈哈与中南集团在杭州共同退出了一款发酵乳产品,命名为“天眼晶睛”,这款产品拥有保健食品批号,目前已面向广大微商、电商正式开启低门槛招商代理活动。

对于一年推出新品达上百种的娃哈哈来说,此次为外界关注的焦点并不完全在于产品,而是其销售模式。在此之前,宗庆后曾发表过诸多和电商相关的言论,并指出“电商冲击不了娃哈哈”。目前来看,娃哈哈新品走微商的营销模式的可能性极大。

新品要走微商模式?

百度搜索“天眼晶睛”,置顶的一条信息即是其强势进军微商的广告贴。再往下翻,基本是关于该产品的微商招募信息。在此之前,娃哈哈旗下并未有产品涉足微商渠道,因而这一消息一经传出,即引发关注。

据了解,娃哈哈的这款发酵乳产品并不是首次推出。据界面新闻报道,这是其在2010年推出过的产品,当时湖南卫视一位知名主持人还为该产品拍摄了广告。

4月29日上午,杭州中南天眼科技发展有限公司与娃哈哈集团召开的“娃哈哈天眼晶睛新品上市发布会”在杭州盛大启动,推出国漫IP合作饮料:娃哈哈天眼晶睛,为中国饮料市场投下一枚重磅炸弹!

这次杭州中南天眼科技发展有限公司独家总代的新品发布也是动画IP资源和传统营销的结合创新。作为国内动画产业龙头,中南集团在与娃哈哈集团和众多经销公司的合作中,实现了营销模式更新。

娃哈哈的这次新品推出,很有可能会让娃哈哈走出中年危机,产品老化之路,让企业获得再一次的发展之机!

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