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「新媒体公关」下企业面临三大问题有哪些?
日期:2019/10/21 16:02:48

  新媒体公关,公司通常遭遇三大问题,各自是“传播通路设计”、“公信力重构”和“传播话题聚焦”。

  1.通路设计

  传统公关的传播通路设计很简单,就是说全国几千家网址、报刊、电视机等大家媒体的排列与组合。可是,新媒体时代的媒体高宽比分散化,仅新浪微博的自媒体平台账户总有几十万个,传播通路的设计要繁杂得多,并且每个自媒体平台的受众群体范畴相距迥然不同,知名度也参差不齐,公司在公关新项目之初,必须要花活力设计好传播通路,这将决策公关传播的落地式实际效果。

  2.公信力重构

  新媒体时代,每个人皆媒体,而媒体泛滥成灾产生的立即結果就是说公信力缺少,互联网媒体的公信力与以往的互联网媒体已是参差不齐,公司公关必须考虑什么媒体的公信力更强,如何选择新媒体传播可靠更高,不然彻底将会会是笑死人了。例如,一些自媒体平台发布消息,后边的网民跟评常常是“广告词狗”。

  值得注意的是,新媒体时代一些专业自媒体平台刚开始出类拔萃,例如科学松鼠会、果壳网等,这种自媒体平台更非常容易得到顾客信任。另外,互联网媒体及著名新闻记者的自媒体平台,由于职业素质的关联,其公信力通常也较高。大牌明星类自媒体公信力较高,而网络红人号的公信力较低。

  3.话题聚焦

  新媒体时代,传播主导权非常分散化,同这件事儿每一媒体的侧重点都明显不一样,这产生的立即結果就是说公司的公关传播没办法聚焦,事情有媒体答应总有媒体说坏,自媒体平台人的“脑回路”有时彻底拧巴,公司也常常会碰到话题失焦的烦恼。

  公司在就某件事做公关传播之初,最好是先做一个小范畴的“推演”,确定传播话题不容易方向跑偏,随后再付诸实施。

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